Η αφίσα είναι ένα μέσο έκφρασης που έχει εξελιχθεί με την κοινωνία και τον πολιτισμό. Ως εκ τούτου, εκτός από τη λειτουργία της χρονικής επικοινωνίας και τη διακοσμητική χρήση της, μπορεί να θεωρηθεί ως ένα έγγραφο όπου καταγράφεται η ιστορία και η ανάπτυξη της κοινωνίας που τη δημιούργησε.
Η αφίσα είναι ένα μέσο έκφρασης που έχει εξελιχθεί με την κοινωνία και τον πολιτισμό. Ως εκ τούτου, εκτός από τη λειτουργία της χρονικής επικοινωνίας και τη διακοσμητική χρήση της, μπορεί να θεωρηθεί ως ένα έγγραφο όπου καταγράφεται η ιστορία και η ανάπτυξη της κοινωνίας που τη δημιούργησε.
Κατά τη διάρκεια αυτής της δεκαετίας, ο κόσμος έχει μεταμορφωθεί καλύπτοντας τον εαυτό του με ένα αόρατο δίκτυο επικοινωνιών. Με την ανάπτυξη άλλων μέσων - βίντεο, τηλεόρασης, κινηματογράφου, ραδιοφώνου, διαδικτύου - ο ρόλος της αφίσας έχει αλλάξει και φαίνεται ότι προορίζεται να εξαφανιστεί. Ωστόσο, η αφίσα συνεχίζει να υφίσταται αλλαγές, μπαίνοντας σε μουσεία και γκαλερί, έχει πάει σε στέγες, υπόγειους χώρους - το μετρό - και στάσεις λεωφορείων, εδραιώνοντας τη μονιμότητά της με διάφορους τρόπους και διατηρώντας εξέχοντα ρόλο στην σύγχρονη γραφική επικοινωνία. Αρκεί να δούμε τη σημασία που έχουν αποκτήσει τα δύο χρόνια της Βαρσοβίας, της Βέρνης, του Κολοράντο και του Μεξικού, όπου αυτό το μέσο παρουσιάζεται ως καλλιτεχνικό αντικείμενο.
Σύμφωνα με τους παγκόσμιους μετασχηματισμούς, στο Μεξικό της δεκαετίας του '90 έχει καταγραφεί μια σειρά οικονομικών, πολιτικών και πολιτιστικών εκδηλώσεων που έχουν επηρεάσει τη γραφιστική και ιδιαίτερα τη σχεδίαση αφισών, την ανάπτυξη υπολογιστών και την παγκοσμιοποίηση τις αγορές που απαιτούν την προώθηση των προϊόντων τους, τον μεγάλο αριθμό πολιτιστικών εκδηλώσεων, ιδίως την τέχνη και το σχέδιο · τον πολλαπλασιασμό των δημοσιεύσεων, την ποικιλομορφία των νέων σχεδιαστών που αποφοίτησαν από επαγγελματικές σχολές που εισέρχονται στον τομέα της εργασίας, καθώς και την ανάπτυξη ομάδων καλλιτεχνών αφισών που συναντιούνται για να κάνουν παραγωγές με συγκεκριμένα θέματα.
Από αυτή τη δεκαετία πραγματοποιείται η Διεθνής Αφίσα Μπιενάλε στο Μεξικό, η οποία έχει ήδη πραγματοποιηθεί πέντε φορές. Αυτό οδήγησε στην έκθεση αφισών από όλο τον κόσμο, προώθησε τη συμμετοχή σχεδιαστών σε συνέδρια, μαθήματα και εργαστήρια, καθώς και στη δημοσίευση εκδόσεων και καταλόγων παραγωγής αφισών του Μεξικού και άλλων χωρών.
Τον Μάιο του 1997, που προωθήθηκε από τη Διεθνή Μπιενάλε της Αφίσας στο Μεξικό, παρουσιάστηκε μια έκθεση νέων σχεδιαστών αφισών κάτω των 35 ετών στο Casa del Poeta της Πόλης του Μεξικού. Στην κλήση, ζητήθηκαν κομμάτια από το 1993 έως το 1997. Λόγω της ποικιλομορφίας των θεμάτων και της ποικιλίας των λύσεων, αυτό το δείγμα είναι χαρακτηριστικό της σύγχρονης μεξικάνικης αφίσας και επιτρέπει την παρατήρηση του έργου των νέων επαγγελματιών που σχεδιάζουν αφίσες.
Ο Alejandro Magallanes, ένας από τους διοργανωτές και συμμετέχοντες, επεσήμανε στην παρουσίαση του δείγματος: «Ο κύριος στόχος αυτής της έκθεσης είναι να είναι σε θέση να δει τις αφίσες μεξικανών σχεδιαστών κάτω των 35 ετών, καθώς και την αναζήτηση για κάθε έναν από τους συγγραφείς . Το δείγμα κυμαίνεται από το πιο συντηρητικό έως το πιο πειραματικό και από το πιο πολιτιστικό έως το πιο εμπορικό. Σε όλες τις περιπτώσεις, οι σχεδιαστές είναι γεννήτριες του Πολιτισμού ».
Με την ευκαιρία αυτή, συγκεντρώθηκαν περισσότερες από 150 αφίσες από 54 σχεδιαστές. Η επιλογή του υλικού είχε ως προϋπόθεση ότι εμφανίστηκε τουλάχιστον μία αφίσα από κάθε συμμετέχοντα, η οποία δεν είχε εκτεθεί στην Μπιενάλε του Poster στο Μεξικό και είχε χρησιμοποιηθεί δημόσια ως αφίσα.
Προτάθηκε ότι αν και δεν είναι όλες οι αφίσες "όμορφες", είναι απαραίτητο να επισημανθεί ότι ο σχεδιασμός τους δεν εξαιρείται από τις κατηγορίες αξιολόγησης και αισθητικής. Κατά συνέπεια, εναπόκειται στον σχεδιαστή να μελετήσει τον αισθητικό χαρακτήρα του μέσου, αν και μια αφίσα δεν δίνεται πάντα με χαρακτηριστικά που θα μπορούσαμε να ονομάσουμε, μέσα στις αισθητικές κατηγορίες, ως όμορφα. Μερικές φορές, λόγω του δράματος ή της μορφής αναπαράστασής του, δεν προκαλεί απόλαυση σε αυτήν την έννοια της ομορφιάς. Επιπλέον, το σετ ήταν αντιπροσωπευτικό του πνεύματος αυτής της γενιάς και εύγλωττο όσον αφορά τη σκέψη της εργασιακής τους πρακτικής.
Η έκθεση, δήλωσε ο Leonel Sagahón, σχεδιαστής και υποστηρικτής, «ήταν μια πράξη συνάντησης, όπου συναντηθήκαμε και αναγνωρίσαμε ο ένας τον άλλον, υποθέτοντας μια συνείδηση γενεών-ένωσης. Ήταν επίσης η πρώτη δημόσια πράξη, στην πραγματικότητα η παρουσία μας στην κοινωνία ως γενιά, όπου για πρώτη φορά είπαμε τι κάναμε και εμμέσως αυτό που σκεφτήκαμε ».
Η στιγμή που περνά αυτό το επάγγελμα είναι μια κύηση και αναζήτηση που θα επιτευχθεί σε διάλογο μεταξύ διαφορετικών γενεών, λαμβάνοντας υπόψη έργα και εκδηλώσεις όπου οι ιδέες τους συμπίπτουν και έρχονται αντιμέτωπες. Το πιο πρόσφατο έργο ήταν η παραγωγή αφισών για μια έκθεση που πραγματοποιήθηκε στις Κάτω Χώρες, τον περασμένο Μάιο, όπου, προωθήθηκε από το περιοδικό Matiz, παρουσιάστηκαν 22 εκθέτες - γραφεία και άτομα - που αντιπροσωπεύουν διάφορες αισθητικές τάσεις.
Μετά την έκθεση και άλλες εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται από αυτούς τους νέους, είναι δυνατόν να αναφέρουμε ορισμένους συμμετέχοντες αυτής της γενιάς στο σχεδιασμό αφισών: Alejandro Magallanes, Manuel Monroy, Gustavo Amézaga και Eric Olivares, είναι αυτοί που έχουν εργαστεί περισσότερο στην αφίσα, αν και δουλέψτε σε αυτόν τον τομέα των Leonel Sagahón, Ignacio Peón, Domingo Martínez, Margarita Sada, Ángel Lagunes, Ruth Ramírez, Uzyel Karp και Celso Arrieta, όχι μόνο ως δημιουργοί αφισών - καθώς θα υπήρχαν λίγα ονόματα - αλλά ως υποστηρικτές και ενδιαφέρονται για το ανάπτυξη και εξέλιξη αυτού του μέσου. Επίσης, πρέπει να αναφερθεί η Duna εναντίον Paul, δύο σχεδιαστών που δεν συμμετείχαν στην έκθεση, αλλά σχεδίασαν τις αφίσες για το Palace of Fine Arts και τον José Manuel Morelos, ο οποίος επί του παρόντος διεξάγει σημαντική έρευνα σχετικά με την πολιτική αφίσα στο Μεξικό.
Ορισμένοι σχεδιαστές πραγματοποιούν συλλογικά έργα, όπως η La Baca, η La Perla, η El Cartel de Medellín, αναπτύσσοντας θέματα σχετικά με την ανοχή, την Κούβα και τις δημοκρατικές ελευθερίες. Στα έργα τους κάνουν μια αυστηρή κριτική, μαθαίνοντας έτσι ο ένας από τον άλλο, μερικές ομάδες φτάνουν στην παραγωγή της σειράς των οποίων οι αφίσες δεν υπογράφονται από μεμονωμένους συγγραφείς αλλά ως συλλογικές. ανέλαβαν - τη συντριπτική πλειοψηφία - με ενθουσιασμό τις νέες τεχνολογίες, τις νέες τάσεις, τις επιρροές που προέρχονται από το εξωτερικό, μέσω του Διαδικτύου και άλλων μέσων επικοινωνίας. Μέσα από τη διαδικασία προβληματισμού για το σχεδιασμό και τη συλλογική εργασία, θέλουν να δημιουργήσουν μια αφίσα με πειραματική αίσθηση και που χρησιμεύει ως μελλοντική πρόταση για τη διατήρηση και τη διατήρηση της καλλιτεχνικής, επιπλέον, φυσικά, της λειτουργίας της ως μέσου επικοινωνίας.
Η γενιά των σχεδιαστών, που γεννήθηκε στη δεκαετία του '60 και το πρώτο μισό της δεκαετίας του '70, έχει ήδη αποκτήσει επαγγελματική ωριμότητα και παρόλο που δεν μπορεί να εντοπιστεί ως ομοιογενής ομάδα, σύμφωνα με τον Leonel Sagahón, υπάρχουν μερικά χαρακτηριστικά που τα χαρακτηρίζουν ως γενιά : αναζήτηση για μια γλώσσα με διαφορετική αισθητική, ανησυχία για την ενημέρωση του τρόπου με τον οποίο μπορούν να αντιμετωπιστούν θέματα εθνικού ενδιαφέροντος και θέλετε να ενημερώσετε αυτόν τον λόγο, αναζήτηση νέων τεχνολογικών πόρων και νέων συμβόλων.
Οι νέοι καταλαμβάνουν πολλά από αυτά που είχαν γίνει πριν, θέτουν επίσης τεχνολογικές και αισθητικές ρήξεις. ζούμε σε μια εποχή όπου οι διαδικασίες έχουν επιταχυνθεί και είναι απαραίτητο να υπολογίσουμε την παράδοση και τον εκσυγχρονισμό. Οι σχεδιαστές πρέπει να σκεφτούν καθαρά τον εαυτό τους, να χρησιμοποιήσουν όλα τα υπάρχοντα και μελλοντικά σύγχρονα μέσα για να συνεχίσουν να γεμίζουν αυτήν την κοινωνική ανάγκη για το εικονίδιο γραφικής επικοινωνίας.
Συμπερασματικά, πρέπει να σημειωθεί ότι αυτή η γενιά αναζητά τη δική της γλώσσα. Στη συνεχή δουλειά τους, στην ανάλυση του έργου, στην προώθηση και τη διάδοση αυτού του μέσου, θα διατηρήσουν την επικαιρότητα και τη μονιμότητα τους.
Ίρις Σαλγκαδό. Έχει πτυχίο Σχεδιασμού Γραφικών Επικοινωνιών. Αποφοίτησε από το Uam-Xochimilco, πήρε μεταπτυχιακό τίτλο στη Δημιουργικότητα για το σχεδιασμό στη Σχολή Σχεδιασμού Καλών Τεχνών. Αυτή τη στιγμή εργάζεται στον Διαλογικό κατάλογο με θέμα "Δεν είναι όλες οι αφίσες όμορφες."
Πηγή: Μεξικό στο Ώρα Νο. 32 Σεπτεμβρίου / Οκτωβρίου 1999
